淘宝直播报告：2022年点淘奢美账号数量同比增长超254%

7月22日消息，淘宝直播联合点淘APP发布《2022淘宝直播高奢美妆报告》。

报告显示，在淘宝直播平台，2022年直播间奢美品类同比2021年整体增长28.78%，直播间场观同比增长130.12%，开播场次同比增长35.42%。

同时，高奢美妆品牌也在用短视频的方式，提升品牌内容的社交属性，传播更贴近年轻消费者的内容。数据显示，点淘奢美账号数量同比增长254.55%，点淘短视频奢侈品美妆种草视频数量同比增长212.87%，挂品率同比增长22.59%，用户互动率（点赞分享评论）同比增长27.37%。

在高奢美妆整体的细分品类中，男士身体护理和男士彩妆成为直播间奢美细分品类增长的TOP1和TOP2，排名前十的还有身体清洁、男士面部护理、手部保养、卸妆、眼部彩妆、洁面、防晒、面部精华。由此可见，男士成为了高奢美妆直播间消费的新群体。

从直播间高奢美妆消费的新趋势来看，直播间里奢美品类女性消费占比高达88.23%。年轻化趋势明显，95后占据了36.29%。

从城市来看，3-6线城市的小镇青年成为高奢美妆消费的新生力量，消费人数占比超过整体消费人数的五成；1线城市消费人数占18.91%，2线城市消费人数占28.84%。珠三角和长三角地区高奢美妆消费成交占比最高，排名前十的省市为广东省、江苏省、上海市、浙江省、北京市、山东省、四川省、河南省、湖北省、安徽省。

从新品类来看，在淘宝直播平台，手部保养、足部护理品类增速高达160%；男士身体护理、男士彩妆、男士爽肤水、男士洁面、男士面膜等叶子类目增长均超过100%；眼膜、眼部护理套装、唇部磨砂、唇膜等叶子类目增长均超过90%。

由此可见，目前美容护理品类增长迅速，消费者越来越注重局部护理；同时，男士护理也成为了高奢美妆领域发展的重点。