迎3·8购物节，天猫 X Soul App上线新欢扭蛋机

随着Z世代成为互联网消费主力军，社交在电商中扮演的角色越来越重要，为吸引和迎合更多Z世代年轻人的购物喜好，各大电商巨头纷纷加码社交电商，推出一系列新奇有趣的互动玩法，“沉浸式购物体验”成为电商行业竞相追逐的新型模式。

今年3·8购物节，天猫官方联合时下最受Z世代年轻人欢迎的SoulApp上线了一款H5互动小游戏——“新欢扭蛋机”。这款小游戏究竟有怎样的玩法，让我们一起看看吧。

用户进入新欢扭蛋机H5互动页面，屏幕上充满了可爱的粉红色泡泡，在泡泡里面，则显示着不同的标签，包括“双开门腹肌”、“祖传老中医”、“维他命担当”等各种有趣词汇，这些词汇分别代表用户不同的喜好。

通过左右滑动屏幕，用户可以看到更多的喜好标签，选择自己喜爱的标签后，用户就可以点击屏幕中的“确定”按钮，解锁属于自己的“2023新欢类型”。

紧接着，新欢扭蛋机会为用户生成充满趣味的“新欢宣言”，趣味文案从各种新奇角度解读用户喜好，激发分享欲。用户可以点击“官宣新欢”将结果页面分享给朋友进行交流，一起讨论大家的兴趣爱好，形成传播，也可以选择“偶遇更多新欢”跳转到天猫，偶遇适合自己的3月新欢产品，让万千天猫新品精准触达目标用户。

通过这一系列小游戏，让Z世代年轻用户更有参与感，购物体验提升，能够快速准确地找到自己喜欢的好物，在APP停留的时间更长，并最终助力交易达成。

去年底，全球独立站 SaaS 企业店匠科技与科技公司 Snap ,在百度国际的助力下,发布了《2022 全球社交电商趋势策略报告》。报告显示，比起品牌、达人、明星和专业频道，熟人信息是Z世代年轻人在购物决策中起着重要作用。

年轻人更看重购物体验，喜欢沉浸式消费场景。而天猫和SoulApp本次发布的“新欢扭蛋机”，通过一系列互动玩法，迅速吸引用户，让用户主动参与和分享，并通过游戏筛选出用户的喜好，利用庞大的数据库，为用户精准推荐可能喜爱的产品，在满足用户需求的同时，也能助力品牌迅速高效地触达到目标人群，实现双赢。