苹果App关注透明度上线后似乎让Google受益
时间:2021-05-24
苹果(Apple)iOS 14.5操作系统正式上线后,也带来App关注透明度(App Tracking Transparency)功能;这项功能让多数用户叫好,却让广告商叫苦连天。也因App关注透明度到来,似乎让广告商转向Android设备投放广告。换句话说,App关注透明度功能反而让Google受益。
App关注透明度是用户隐私保护功能,任何第三方应用程序如果想要通过iOS设备的广告识别码(IDFA)关注用户的数据文件,就得先获得用户允许;如果用户不允许,开发商就不能取用IDFA关注用户数据。
这项功能让开发商担心,如果用户选择不允许,收入就会大幅降低。而开发商并不是过分担忧,据市调机构Flurry Analytics报告显示,美国仅4% iOS用户同意应用程序关注;如将调查范围拉大到全球,也仅12%。
不出意外,iOS 14.5正式上线后两周,广告商向Android投放广告支出有增加。据美国数字营销公司Liftoff调查显示,Android广告收益增长8.29%;知名移动营销平台Vungle调查结果显示,Android广告收益增加21%。
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